Παρασκευή, 28 Απριλίου 2017

Παρασκευή, 26 Μαΐου 2017 Αμφιθέατρο Maroussi Plaza

Programmatic Advertising Conference

Το Programmatic εδραιώνεται διεθνώς ως το κυρίαρχο μοντέλο trading στη digital διαφήμιση, καλύπτοντας κάθε δημιουργικό format και συσκευή πρόσβασης. Το συνέδριο θα εστιάσει στις κύριες τάσεις και πρόσφατες εξελίξεις αλλά και στις νέες υπηρεσίες και αναδυόμενες βέλτιστες πρακτικές, τόσο από το ‘buy side’ (brands & agencies) όσο και από το ‘sell side’ (publishers & platforms). Παράλληλα, θα εξετάσει ζητήματα κάλυψης και στόχευσης, άντλησης και ανάλυσης δεδομένων, δημιουργικών και τεχνικών δυνατοτήτων, κόστους, μέτρησης αποτελεσματικότητας αλλά και ευρύτερα θέματα ποιότητας όπως το viewability και brand safety.

Οι keynote ομιλητές -ανώτατα στελέχη από κορυφαίους διεθνείς οργανισμούς- θα πλαισιωθούν από ειδήμονες της ελληνικής αγοράς που θα μιλήσουν για την εγχώρια εμπειρία, τις προκλήσεις και τις δυνατότητες για Marketers, Agencies και Publishers στην Ελλάδα.

programmatic

Η θεματολογία

Το συνέδριο θα εξετάσει σειρά επιμέρους ζητημάτων που απασχολούν όλες τις εμπλεκόμενες πλευρές της αλυσίδας επικοινωνίας (διαφημιζόμενοι, ad/media/digital agencies, publishers/broadcasters, πάροχοι τεχνολογίας) όπως, ανάμεσα σε άλλα:

  • τις τελευταίες μεταβολές στη στρατηγική των εκδοτών, τόσο σε ότι αφορά τη μορφή των marketplaces (Open vs Private, RTB vs Direct) και τις συμμαχίες όσο και τον τρόπο πώλησης (e.g. header bidding) και τις επενδυτικές προτεραιότητες σε ανθρώπους και τεχνολογία.
  • τις πρόσφατες εξελίξεις στη διάσταση της στόχευσης, αλλά και το οριακό κόστος που ενδεχομένως συνεπάγεται καθώς και τις καινούργιες δυνατότητες στα data analytics.
  • την ισορροπία μεταξύ ενεργειών που σκοπεύουν στο branding και αυτών που στοχεύουν σε άμεση ανταπόκριση (direct response)
  • τις διαφορές που πιθανόν προκύπτουν στο programmatic trading στις νέες αγορές του mobile αλλά και του video
  • την αυξανόμενη χρήση και επιρροή του data driven creative, δηλαδή τη δυναμική ένθεση διαφορετικού μηνύματος ανάλογα με το προφίλ του χρήστη
  • τις επερχόμενες αλλαγές στη διάσταση του viewability καθώς brands, agencies, technology providers και publishers αναζητούν νέες λύσεις και ισορροπίες.
  • Την ποιότητα του διαφημιστικού περιβάλλοντος και την αξιολόγηση των εναλλακτικών λύσεων στη βάση καίριων παραμέτρων όπως το brand safety και το ad fraud.

Γιατί να συμμετέχετε

  • Εάν είστε brand marketer:

Θα γνωρίσετε καλύτερα τις νέες δυνατότητες του Programmatic, τόσο σε στόχευση και κόστος όσο και σε δημιουργικότητα και αποτελεσματικότητα. Επιπλέον, θα έρθετε σε επαφή με τις υπηρεσίες που προσφέρονται από agencies, publishers και platforms ώστε να ενημερωθείτε αναλυτικά, να συγκρίνετε και να αξιολογήσετε.

  • Εάν είστε publisher:

Θα δείτε πώς αξιοποιείται το Programmatic Advertising στις προηγμένες αγορές και πώς οι εκδοτικοί όμιλοι το ενσωμάτωσαν στις πρακτικές τους, αυξάνοντας τα έσοδά τους και το πελατολόγιό τους. Θα ενημερωθείτε για τις επενδυτικές προτεραιότητες, το προφίλ στελεχών αλλά και τα λεπτά σημεία που κρίνουν το βαθμό επιτυχίας.

  • Εάν είστε στέλεχος digital/media agency:

Θα δείτε όλο το φάσμα των διαθέσιμων υπηρεσιών και θα ενημερωθείτε για τις νέες τάσεις και βέλτιστες πρακτικές εφαρμογής του Programmatic Advertising στο εξωτερικό ώστε να εμπλουτίσετε τις λύσεις που προσφέρετε στους πελάτες σας, αναπτύσσοντας νέες δεξιότητές σας και προσαρμόζοντας επιτυχημένες διεθνείς στρατηγικές στη δική σας δραστηριότητα.

Σχετικά άρθρα

Keynote Speakers

Damien Healy O Damien είναι ο COO της Xaxis για την Ευρώπη, τη Μ.Ανατολή και την Αφρική, με ευθύνη τη λειτουργία και στρατηγική ανάπτυξη της εταιρείας. Θεωρείται ‘γκουρού’ του agency technology business.
Meagan Lopez Η Meagan Lopez διευθύνει τις διεθνείς digital δραστηριότητες των ΝΥΤ, με ιδιαίτερη έμφαση στο εμπορικό σκέλος τόσο σε επίπεδο στρατηγικής όσο και σε επίπεδο προιόντος.
Israel Ruesga Ο Israel Ruesga είναι επικεφαλής του τμήματος Programmatic & Data Director στην Prisa, τον σημαντικότερο δημοσιογραφικό οργανισμό της Ισπανίας, με ναυαρχίδα την El Pais.
Orpheas Tapanlis Ο Ορφέας Ταπανλής είναι senior analyst στη HIS Markit, παγκόσμιο οργανισμό μελετών και μετρήσεων, με ευθύνη τον κλάδο της διαφήμισης και ειδική έμφαση στη Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη.
Mark Timlin O Mark Timlin προίσταται του τμήματος Programmatic Trading του BBC Worldwide κι έχει την ευθύνη για την εκπόνηση στρατηγικής, την υλοποίηση αλλά και τη καθημερινή λειτουργία σε αυτόν το τομέα.

Σε ποιους απευθύνεται

Το συνέδριο απευθύνεται σε ανώτατα και ανώτερα στελέχη από:

advertisers and brands ad - media - digital agencies publishers broadcasters content providers ad tech solutions providers

  • ΥΠΟ ΤΗΝ ΑΙΓΙΔΑ
  • ΧΟΡΗΓΟΣ
  • ΥΠΟΣΤΗΡΙΚΤΗΣ
  • CONFERENCE EXPERIENCE SPONSOR